近日有报道称，贵州茅台股份有限公司计划陆续在各省注册一家公司，可能将明年新增的约1800吨茅台酒全部投入到直营专卖店进行销售，2012年新开110家直营店。2011年年内已新增30家专卖店。

茅台公司一工作人员昨日(12月21日)告诉《每日经济新闻》记者，茅台确实新开了30家直营店，明年1月份就开张，但是明年的增设计划没有110家那么多，建设直营店的目的是“控制价格及终端”。

多位业内人士在采访中对于茅台新开直营店的举动表示认同，同时也有人对可能会与现有经销商之间发生利益冲突表现出忧虑；更有人士猜测，未来新开的专卖店很可能全为公司的直营店。

厂家：开直营店以控制价格

昨日，《每日经济新闻》记者致电贵州茅台公司，该公司一工作人员向记者证实了年内要开30家直营店的消息。该人士告诉记者，目前注册和位置都找好了，只是部分人员还没到位，计划元月份开张。

但对于明年要增开110家直营店的说法，该工作人员予以否认。“我们年内开30家，到明年看情况或许会再开30家，但是没有110家那么多。”

该工作人员表示，增开直营店的目的在于“更好地控制终端服务消费，要把价格控制在科学合理的范围之内”。“现在我们的出厂价是600多元，但是市场价已经卖到2000多了，对经销商的管理很难，因为经销商是逐利的，我们希望能把价格降下来，因为(价格过高)对市场影响不好，舆论压力也大，对消费者也不公平，而我们茅台酒厂也没有赚到多少钱。”该人士称。

资料显示，贵州茅台目前拥有约1100家专卖店，其中大部分为经销商开设，仅有1%左右为直营店。

意在回收中间利润？

相关报道称，目前飞天茅台出厂价为619元/瓶，最终卖到消费者手中近2000元，茅台已萌生多开直营店的念头。贵州茅台在公布中期财报时，已透露未来将以自营专卖店发展为主，回收中间环节利润。

对于开设直营店的目的，多数分析人士均表示，茅台此举对厂商而言有多重利好。

首先在于价格控制。近几年，茅台价格的飞涨备受市场关注，且茅台的涨价往往掀起行业内的一轮涨价潮。

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