品牌成就实业实业成就资本

蜡笔小新“笑动”香港联交所

以蜡笔小新为核心品牌的中国休闲食品集团于12月9日正式登陆香港联交所挂牌交易，这家以果冻、糖果、豆制品、奶茶等休闲食品为主营业务的实业公司再一次创造了品牌成就实业、实业成就资本的奇迹。

中国休闲食品集团，即蜡笔小新(福建)食品工业有限公司始创于2000年。从当初单纯的果冻生产商发展成为如今经营多种休闲食品的大休闲品牌，蜡笔小新踏踏实实地走了十一年，成就了“蜡笔小新”品牌，也成就了中国休闲食品集团这个实业。

在这11年间，中国休闲食品集团见证了实业转向it概念股、地产、金融等等中国企业界的“风潮”，但其自身从未改变过当初做品牌、做实业的初衷。2007年，“蜡笔小新”获得了国家工商总局认定的“中国驰名商标”称号，并先后于2004年及2008年在天津武清和四川成都扩建了两个生产基地，2010年筹备的安徽生产基地也即将投入生产。

面对资本市场的诱惑，中国休闲食品集团始终头脑清醒，没有扎实的实业基础，没有深厚的品牌积累，在资本市场上是走不远、跳不高的。“蜡笔小新”品牌11年的发展历程中，在做好产品、做大实业的基础上不断加大对品牌的投入和对品牌的创新营销，其一贯坚持的“开心”理念与休闲食品的属性吻合，早已深入人心，并战略性地将2012年的推广主题确定为“蜡笔一下天天开心”，从产品、形象、推广模式等方面进行创新性营销，旨在与目标消费者进行更深入的品牌沟通，积累更扎实的品牌资产，从而带动实业发展，赢得资本青睐。

以品牌成就实业，以实业带动资本是中国休闲食品集团十一年的成功之道，更应该成为更多中国企业的借鉴之路，尤其是在国际国内经济大环境存在诸多不确定因素的当下，这更是一条稳扎稳打、步步为赢的品牌营销之路。

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