当大部分消费者已经无力承受茅台、五粮液的高价时，当市场充斥着茅台、五粮液等高端白酒涨价新闻时，春节白酒市场却传来高端白酒降价的喜讯。据报道，今年春节旺季，多地白酒进行降价促销，其中，部分地区的茅台、五粮液等名酒价格降幅居然高达10%以上。

为增加销量、增厚业绩，中低端白酒选择在春节旺季降价促销并不奇怪，事实上，几乎每个销售旺季白酒市场都会出现“两极化”现象，然而不同往年的是，以茅台、五粮液为首的高端白酒价格也呈现松动迹象，出现下降。这一现象在引起业界广泛注意的同时，不少疑问也随之提出，一直高挺的高端白酒价格为何出现下降？未来高端白酒价格存在再次降价的可能吗？

中投顾问食品行业研究员周思然认为，分析此次高端白酒降价的原因，主要归结于以下几点：首先，高端白酒的高价已经超出许多人的承受范围，一路上扬的价格已经导致不少区域高端白酒销量下降，经销商利益受到侵害，降价有助于增加销量，并推动资金的快速回笼。再则，不断上涨的白酒价格也促使消费者将眼光集中在高端白酒所折射的腐败现象上，严重损害了高端白酒的形象。

其次，假酒泛滥现象也严重影响了消费者的选择，试想，花高价买回来的白酒居然是冒牌货，换谁也不愿上这个当。高端白酒之所以高端，主要缘于其稀缺性，而以目前产能不足的现状来看，有限的高端白酒产量难以满足市场的刚性需求，因此，各种以假充真以次充好的现象频频发生。虽然名酒企业也意识到这一问题，并采取各种措施进行打击，但假酒现象仍然猖狂，而降价或许是补偿这一缺失的有效方法。

第三，国家对公款消费的严格限制也制约了高端白酒价格的进一步上升。据报道，财政部新规，从2012年元旦起，中央各部门及所属行政事业单位工作人员在支付公务接待费、公车运行维护费等16项费用时，必须使用公务卡。强制公务卡结算规定在一定程度上影响了公款消费，高端白酒销量受到一定的限制。

当然，高端白酒降价并不影响白酒行业的景气度，2012年白酒行业仍将保持较高的增长速度。对高端白酒行业而言，终端价格的不断上涨不仅未给企业带来庞大的利润，反而带来了巨大的社会负面舆论，如此并不利于其健康发展，适当降价有利于其回归理性发展，而且就目前情形来看，仍然存在未来高端白酒再次降价的可能性。

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