中国网2月8日讯 据华尔街日报(博客,微博)中文网消息，新任沃尔玛中国首席执行长可能会让这家链锁零售企业在世界第二大经济体中有一个全新的开始，但若要提高利润、在竞争对手面前攻城略地，沃尔玛还面临着艰巨的挑战。

沃尔玛周二任命高福澜担任沃尔玛中国ceo。前不久他刚被任命为沃尔玛国际业务高级副总裁。高福澜和前任不一样的是，他没有在华履历，而在他获得这一任命的时候，公司正面临着一些只有在中国才存在的挑战。推荐阅读2012年成品油价首次上调 93号汽油每升涨0.24元 组图 1月社会用电罕见负增长工信部：1季度工业增速或放缓 江苏多地民众疯抢矿泉水(高清) 国内25省市2成公共热线无法接通 专家详解2012极寒天气(组图)[股神争霸] 涨停王浮出水面郭田勇：银行业暴利依旧的三原因

但分析人士说，任命高福澜担任沃尔玛中国ceo说明沃尔玛现在重视西方经商模式。高福澜是新西兰人，2011年10月加入沃尔玛之前是澳大利亚零售企业woolworths ltd.的超市业务负责人。去年秋季因监管问题辞职的沃尔玛中国前任ceo陈耀昌则来自香港。

北京独立零售业咨询师田冠勇说，很明显沃尔玛认为自己偏离了原来的方向，他们希望令在华业务重回轨道。他说，预计高福澜会让沃尔玛中国同公司位于美国阿肯色州本顿维尔(bentonville)的总部之间的关系更加紧密。

分析师说，现年50岁的高福澜将把工作重点放在重塑沃尔玛在华形象上面。

另据预期，他还将推出一项战略，根据这个战略，沃尔玛计划在当前370家门店的基础上继续扩张，把门店开进规模比北京、上海更小但经济快速增长的城市。人口统计学家预计，到2025年，人口100万的此类城市将有大约200座。

虽然沃尔玛的低成本商业模式在美国奏效，但零售业观察人士对于该模式是否会在中国获得成功持怀疑态度。在中国，小本经营的夫妻店与顾客之间有着特别的打交道方式，并且很多中国企业并不遵守跨国零售商必须遵守的限制规定，而这些规定增加了运营成本。目前，这些全球零售巨头在中国已经面临着劳动力和房地产成本上涨的压力。

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