洋快餐逆势扩张只为占地为王

去年以来，在全球经济陷入低迷，国内制造业萎缩，然而，洋快餐扩张之势不减。昨日，随着必胜客首度落户海南三亚，其在中国的第600家门店也宣告开业。

洋快餐巨头扩张的步伐缘何出奇地逆势加速？对此，业内人士及专家均认为，信心来自中国餐饮市场的稳健发展。

餐饮巨头打起扩张大战

从1990年开始进入中国到2003年门店数突破100家，必胜客整整用了13年。而从100家飞速扩张到600家，必胜客只用了9年。昨日，中国必胜客“掌门人”高耀向羊城晚报记者透露，2012年必胜客计划投入超过7亿元，开设至少150家新餐厅。

而落户在三亚的第600家必胜客———这家被必胜客母公司百胜集团郑重其事地誉为“里程碑式”的店铺，只是洋快餐巨头们飞速扩张的一个缩影。

面对竞争对手的强势扩张，麦当劳也提出了到2013年中国麦当劳餐厅达到2000家的目标。

百胜集团通过近日完成收购小肥羊，门店规模一下子就猛增了450家。

在中国的门店总数已经超过3700家的肯德基，其扩张速度就更加惊人了，“我无法告诉你今天肯德基全国门店的实际数量”，百胜负责公共关系的负责人告诉羊城晚报记者，“因为总是不断地有新开的门店。”

对于餐饮巨头们掀起的扩张大战，中国社科院财经战略研究院荆林波副院长并不意外。他指出，未来5年中国餐饮业市场保守估计年增17%，国内餐饮业已进入黄金发展期。

餐饮业进入黄金发展期

事实上，从洋快餐进入中国的几十年历史看，它们从来就没有停止过扩张的步伐。但是，近年来国内餐饮业的经营环境出现了极大的变化，招工难姑且不说，用工、原材料、铺租等成本更是直奔历史高位，在这样的外部条件下，洋快餐巨头们加速逆势扩张的真实意图何在？

对此，高耀表示对中国经济大环境有信心。他表示，“大家觉得经济低迷，只是一种心理预期，实质上中国的发展还是很好的，最低基本工资每年也都在涨。所以，老百姓、消费者拿到口袋里的钱还是一年比一年多，实质上还是在进步的。”

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