近期,飞跃电器和苏泊尔，这两大国产小家电巨子，一个确认被飞利浦收购，一个延续被seb(赛博电器)被增持，它们固然“嫁”的是有钱有势的“洋婆家”，但随之而来的极可能是自有品牌的流掉，被迫改随夫姓。

行业并购轮流上演

7月11日，飞利浦电子公司公布，已赞成收购飞跃电器。这是继法国小家电巨子seb(赛博电器)收购苏泊尔以后，又一外资巨子出手并购本土小家电企业。

按照中怡康数据显示，2007年飞跃营收已过10亿元。2011年1~4月，飞跃电饭煲市占率为7.5%，名列中国第三名；而电磁炉、电压力锅则名列第四名。

飞利浦收购飞跃的动静正式发布前3天，苏泊尔控股股东法国seb(赛博电器)对外传播鼓吹，已收到中国商务部批复，原则赞成苏泊尔集团及创始人苏增福向其让渡大约20%的股权。买卖完成后seb国际持股将达71.31%，苏泊尔集团持股降至11.76%，创始人苏增福将不再直接持有公司股份。这意味着，苏氏家族进一步从自己开办的公司中抽身。

一样是在7月，爱仕达发布通知布告称，其全资子公司以2288万元的价钱收购东莞步步高家用电器有限公司小家电营业相关资产。

而如许的并购还将几回再三上演。意大利家电巨子德龙集团近日就高调传播鼓吹将并购中国“一批”本土家电品牌。据悉，今朝德龙已拟定出了并购清单，触及到上海、浙江、广东多家知名的品牌，产物包括家电、家居、厨房电器。并且已进入实质性的构和阶段。若是构和顺遂的话，今年下半年并购行为就会完成。

小家电创牌守牌难

记者领会到，小家电的利润遍及比大家电超出跨越10%以上，一些杂牌子的利润乃至高达50%。正因如斯，小家电范畴也被业内助士称为“家电行业最后一块利润奶酪”。不外，固然中国小家电企业数目复杂，成长较快，但范围都并不大，真正做大做强的小家电并不多，小家电行业创牌更是难上加难，近期发生的我国小家电巨子企业连续不断被兼并重组的动静，将不成避免的陪伴着我国小家电强势品牌影响力的削弱甚至消逝，难免令业内助士扼腕。

家电业人士刘步尘暗示，外资成为国内家电企业的“大买家”，一个主要原因就是与其“自立门户”立异产物、培养市场，还不如“转客为主”、以并购当地品牌体例敏捷融入中国市场更加其实。事实上，seb对苏泊尔的成功也加快了其他外资巨子的并购程序。公开数据显示，2010年苏泊尔的收入范围为56.22亿元，实现的净利润为4.05亿元。今年一季度营收与净利同比增加均跨越30%。

不雅察

平易近族品牌沦亡值得反思

对国内小家电企业而言，固然被强势企业并购，可以或许取得大量的财产资本和外来手艺，晋升企业市场范围，但随之而来的很有多是自立品牌的逐步流掉。“从此次飞利浦收购飞跃来看，覆灭竞争敌手的价值更大。可以预料，飞利浦收购飞跃后，将不会利用‘飞跃’这一品牌。”中国电子商会副秘书长陆刃波暗示，小家电寻洋婆家也许有它自己的事理，但不管若何，平易近族品牌“多量沦亡”总不是一件大功德，值得反思与警戒。

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