小家电行业的发展和大家电不同，家庭不断增加的小家电需求大多是改善性生活需求，在经济下滑的情况下，居民的购买力下降，势必会压缩国内小家电的改善型购买需求。同时，在政策层面上，小家电行业没有获得过类似以旧换新和家电下乡等政策的扶持，一些地区性的小家电支持政策也只在短期内对行业产生过刺激作用。不过，小家电行业虽然受到经济增速放缓和政策支持不力的影响，但其市场扩容速度仍将受到城市化进程加快、网购增长、新利润增长点出现等因素的支持，在未来几年中保持积极的增长态势。

向低级别城市延伸

各类零售商在主力城市完成布局之后，逐渐将触角向低级别城市延伸。

小家电产品在国内一、二线城市呈现饱和趋势的同时，产品正在向低级别城市延伸。在这些城市中，城市化进程带来了大量的消费人群，并且人均收入的提高也提升了购买力水平。从捷孚凯(gfk)零售监测数据来看，北京、上海、广州、深圳4大城市和其他省会城市是小家电产品销售的主力。

不过，在监测过程中我们也发现虽然低级别城市目前的市场规模还无法和主力城市相比，但它们的同比增长率要高于主力城市。可以推测的是，首先，主力城市的小家电市场在经过多年的培育之后，市场容量逐渐趋于饱和，同时小家电产品目前没有类似家电以旧换新的政策，产品更替周期逐渐拉长，造成主力城市的增长乏力。其次，各类零售商在主力城市完成布局之后，逐渐将触角向低级别城市延伸，使得产品在这些城市获得“出路”。

网购扩容小家电

体积小巧，个人安装、使用的便利性使人们对于在线购买小家电的接受度更高。

小家电产品的“小”字突出了其重要的产品特性，体积小巧，以及个人安装、使用的便利性使得人们对于在线购买小家电的接受度更高。而对于传统的大家电，运输、安装等不可控因素一直制约着人们在线购买的消费欲望。

在年初的ces上，oled电视给我们留下了深刻印象，它能够提供更高密度的像素和更清晰的图像，克服了大多数电视显示三维图像时牺牲图像分辨率的弊端，而且，在oled电视上欣赏自然风景时有如临窗，而非观看一个发光的匣子。它的上市备受消费者期待。

国外媒体whathifi报道，lg刚刚证实该公司自从在韩国发售第一部55英寸oled电视以来已经卖掉了两百台。lg55em970voled在一月份开始接受韩国订单，并在二月份开始正式出货。在韩国该型号电视据报在六周内获得了100台的订单，而在今天位于首尔的lg总部家用娱乐通信总监hugoshin证实这个型号的出货数字达到了200台。

shin表示，尽管初期的销售数字并不高，但是lg将会在未来24个月里提供足够数量的oled和4kuhd电视。

另外，据lg电子华北大区总监李志高透露，lg推出的oled电视将在6月份左右正式量产，届时中国的消费者可以购买得到此款产品，只是oled电视主要针对高端用户群体，在价格上显然要昂贵许多。

作为西方家庭厨房传统用具的微波炉和电烤箱，也逐步为中国消费者所接受。尤其是微波炉在中国经历１０余年的宣传、发展，已成为国内很多消费者家庭厨房必备产品，中国也已成为全球微波炉第一制造大国。而微波炉与电烤箱在诸多功能上的相似，也使不少消费者面临两难的取舍。互联网的家电论坛上，询问该买微波炉还是电烤箱的帖子常随处可见。

与微波炉的工作原理不同，烤箱通过加热管产生热量，这种加热方式不会破坏食物原有美味，更可保留食物中所含有的水分和营养成分。此外，它还可以烤肉类、薯类、玉米等，尤其是它可以承担做蛋糕、ｐｉｚｚａ、饼干、蛋挞等微波炉无法较好胜任的工作，这些都是近年来生活品质日渐提高的中国消费者开始青睐电烤箱的原因。

电烤箱目前，市场上电烤箱的容积从2升到几十升不等，足以满足不同用途的人群，但由于中西方烹饪习惯的差异，国内家电市场销售的主流电烤箱并非西方传统的家庭大烤箱，而是外观、大小都和微波炉有着颇多相似的小型电烤箱成为消费者的首选。

容积为8-12l的电烤箱长期主导着市场，份额一直稳定在35%以上，至2010年4季度，零售量份额已经达到46.6%，占据着市场将近一半的份额；而8l以下容积随着厨房环境和条件的改善以及烹饪方式的复杂性改变而日渐衰落，市场零售量份额从2008年1季度的8.0%下降至2010年4季度的0.9%；其他容积段市场份额相对稳定。

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