从目前的发展趋势来看，未来商场、购物中心也会拥有展厅的功能。对于展览的主办方来讲，可以借助卖场内的人流为自己宣传，一些品牌和商家还会愿意承担购物中心开出的租金。因此，展览的租金收入也是卖场盈利的部分来源。

7月23日银泰百货有一轮以“爱科学”为主题的机器人巡展;7月份财富正在举办3d文化展;刚刚过去的6月份，时代广场举办了一场环保艺术展，银泰也有hello kitty展，万达则是海洋主题展……今年，我市的商场学起了上海的k11等商场,在商场、购物中心办展会成了吸引人气的营销新手段。

昨天，记者在财富购物中心4楼看到，这里原本人流较少，如今却很热闹，楼层里都是来观展的一家人。展区的门口还坐着不少等待观展的人。带着孩子来观展的家长又会把孩子的照片发到朋友圈里，无形中又给商场做了宣传。而6月份刚刚撤展的kitty展上，每天都不停地有顾客留影拍照，有不少郊县的家长特地选择周末带孩子来观展。

前不久刚结束的时代广场与创意宝贝联合推出的环保艺术展，也令刚刚调整的儿童区吸引了不少人气。据悉，商场办展会上海早已风靡，上海淮海中路的k11“印象派大师·莫奈特展”6月15日结束，预计接待40万人。据k11统计，特展期间其日常营业额增长了20%。

记者了解到，不少顾客之所以选择在商场看展，一方面是被内容吸引，但主要还是看中有吃、有逛、有玩的“一站式”服务体验。有顾客向记者表示：“看完展览可以再逛逛街，吃个饭。可以在商场泡上一天，非常方便。”至于商场为何热衷办展览，是因为展览对于商场的销售具有直接的推动作用。“我们选中hello kitty展是因为这个卡通形象的受众大多是18到28岁的女性群体，正好与商场的目标客群相吻合。”银泰有关人士透露。

“展览增加了消费者在商场逗留的时间，增加了顾客的互动性，从而增加了消费的概率。”时代有关人士分析道。据介绍，展览方之所以选择在商场办展，看中的是商场的地理位置和人气，而在商业体大规模开发和电商强力冲击下，“体验”成为现今商业项目的“重头戏”。除去建筑设计的推新、服务的细致，大大小小的展览也成为各大商业项目逐渐重视的部分。

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