新华网北京７月２９日专电题：高端白酒市场波动 企业各自把脉求解

记者周文林

近期白酒市场价格波动引起业内关注，与此同时，从大规模自建直营店、高调调整营销战略到发力高端市场，多家高端白酒企业频繁行动也引发业内解读。业内认为，白酒市场近期波动不会对白酒企业的长远战略产生影响，对企业来说，要借助市场波动认清自身短板，加快自身竞争力的提升，获得更多的市场主动权。

从去年年底开始，以茅台、五粮液为首的高端白酒上演了一轮涨价潮。但近期白酒零售市场出现明显价格波动，其中５３度飞天茅台一度从２３００多元降到１４００多元。与此同时，其他一些知名品牌也出现了价格小幅波动。下半年白酒市场将如何变化，企业如何破题应对，也受到相关各方关注。

不过市场波动并未对主流白酒企业带来根本影响，近期的市场迹象表明，几家主流白酒企业并未在价格和销量上作出针对性的明显调整，而更多的是加快了修炼内功的步伐。

泸州老窖日前发布了国窖１５７３超高端品系——“国窖１５７３·爱我中华”三款超高端产品，分别是“中华坛”“满堂红”和“轩辕黄”。这不仅使泸州老窖在高端产品阵营的实力明显增强，也使得此前泸州老窖确定的国窖１５７３系列白酒要走高端化、收藏化的路线更加清晰。

据泸州老窖公开的信息，此次“国窖１５７３·爱我中华”的所有酒品皆由泸州老窖集团总工程师、中国酿酒大师沈才洪亲手调制，属于白酒类的超高端品赏级佳酿，收藏价值很高。此外，泸州老窖方面表示，“国窖１５７３·爱我中华”２０１２年市场投入量５０吨，不会因销量的增加而增加产量。同时将不进入传统商超渠道，仅通过特许经销商进行团购销售。

相关资料显示，近年来泸州老窖在中低端和中高端市场发力明显，但其高端产品线此前一直不如茅台、五粮液丰富。而高端白酒具有的高利润是行业共识，在这一背景下，泸州老窖壮大高端产品的策略就成为必然。据悉，三年前泸州老窖就确定国窖１５７３系列白酒要走高端化、收藏化路线，而其最新财报显示，２０１１年全年以及２０１２年一季度，国窖１５７３系列高端酒贡献了其半数营收及大部分利润。

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