中新网9月17日电 据《2012-2016年中国白酒行业市场现状研究及投资咨询报告》数据显示：2012年上半年，全国白酒的产量达535.2万千升，同比增长17.20 %。6月份，我国生产白酒101.64万千升，同比增长17.38 %。分析人士认为，2010年-2012年是白酒行业获取超额收益的又一“黄金三年”。

消费需求和行业趋势催生行业“新”机遇

近年来，由于受通胀、生产成本、营销成本持续上涨等因素的影响，国内高档白酒掀起了一轮又一轮的“涨价潮“，在价格不断创新高的情况下，部分国内白酒消费者开始将消费注意力转移到那些具有深厚白酒文化，出色品牌影响力和优良酿酒工艺的传统名酒上。分析认为，二三线品牌将有可能获得巨大市场，赢得价量齐增的表现。

为了抓住这难得的市场契机，国内各大传统名酒纷纷在资本、渠道、营销等各个层面发力，并得到了市场的广泛支持和认可，特别是传统名白酒表现更为抢眼，从市场表现来看，均取得了不俗的业绩，获得了消费者的高度认可，提升了企业的品牌。

日前，陕西西凤酒集团股份公司正式对外公布了2012年1月-8月的营业收入，据财务报表显示，在2012年的前八个月中，西凤酒集团实现销售收入23.17亿元(不含税)，完成年度预算的77%，同比增长84%，实现利润总额3.73亿元。

同时，随着中国经济的发展，消费者消费行为产生了深刻的变化，消费需求持续升级，产品结构不断调整，这些因素推动了行业环境的根本性变化。国内白酒行业的营销正从以产品和消费者为中心的时代，逐步过渡到以价值驱动营销的时代，针对消费人群结构逐渐发生变化和产品个性化服务的要求等多重因素，国内许多著名的白酒企业都在进行自身的改革和创新，以此来应对消费需求环境复杂的变化。

国内白酒行业格局再变 西凤酒迎来新契机

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