中秋将至，商家使出各种招数吸引消费者，“月饼大战”已硝烟弥漫。记者调查市场发现，包装简化、时尚个性、健康营养成为今年月饼市场的趋势，而且战火已从卖场烧到了网上。

“经济适用型”月饼走红

往年每到中秋佳节，礼盒月饼多是豪华上阵，但是，今年被称为“经济适用型”的简易盒装月饼成了超市里销售的“黑马”。

在济南市环山路一家超市，销售人员告诉记者:“这段时间的月饼销售以散装为主，多数消费者现在买月饼都是自家食用，就是尝个新鲜，我们这里的月饼每天都是新做的，来巧了还能赶上刚出炉的，热乎乎的外皮还酥着呢，礼盒月饼无论如何也没有这种口感。”

在历山路一家超市，月饼展销柜台被摆放在卖场显眼位置。“像这个简易铁盒包装，一盒里有四个月饼，销量之好出乎我们的预料。”一位销售人员向记者介绍，往年有一些月饼企业会推出红木、镀金礼盒，里面更配有刀叉、元宝、戒指、茶叶等与月饼无关的产品，消费者对这种过度包装已经厌烦。今年的月饼生产厂家推出了多种简易包装月饼，更加注重提高月饼本身的质量，推向市场后很受欢迎。

“文化月饼”崭露头角

今年的月饼不仅在内容上做文章，在起名的环节也是下足了功夫，各式礼盒月饼的名字读起来朗朗上口，给月饼穿上了“文化衫”。

“这款创意卡通系列的麦兜系列我女儿很喜欢，而且里面的口味更贴近小朋友的喜好。”正在泉城路一家商场内挑选月饼的刘女士告诉记者。记者看到，不仅卡通图案被印到月饼上，整个礼盒的包装都是卡通标识设计，不少小朋友看到熟悉的卡通人物就指名要这款。销售人员说道:“现在月饼不仅口味要创新，在礼盒设计上也要费尽心力。例如，以登月探月科技为主题背景的‘祥云探戈’系列，不但展现节日氛围，有对未来的美好祝愿，而且还更要有现代元素、现代科技。”

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