“尊严比黄金还重要。”农夫山泉董事长钟睒睒在“标准门”发布会上表示，公司将关闭北京水厂。而在业内人士看来，农夫山泉此举有待商榷。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，农夫山泉放弃北京桶装水市场会影响其他地区的销售。

不过，农夫山泉对放弃北京大桶水市场的决心似乎并没有改变。农夫山泉新闻发言人周力向记者表示，“我们已经在新闻发布会上说得很清楚，尊严比金钱更重要。我们一定会做好消费者、合作伙伴和员工的善后工作”。

投入6000万元广告费

据了解，目前农夫山泉在北京共有四大代理商，450家水站，均只经营农夫山泉桶装水。而据农夫山泉称，北京有10万用户，若关停北京桶装水厂，就意味着这10万用户将选择其他品牌的桶装水。

对于消费者和用户，农夫山泉表示，三月内给消费者解决方案，凡是手中有19l水票的消费者，一张可换取5桶4升装农夫山泉，也可全额退款。员工若想继续留在农夫山泉，公司一方面提供培训，安排在北京的其他工作岗位；另一方面安排员工在老家附近的工厂工作。

不过，在业内人士看来，水行业竞争本来就十分激烈，经销商每开发一个用户都非常困难。如今，农夫山泉放弃北京水厂，也就意味着拱手相让10万用户给竞争对手，从企业的长远发展来说，企业牺牲太大。

而在朱丹蓬看来，北京被称之为“皇城”，全国各地的消费者都关注“皇城”，虽然是厂家自愿放弃北京市场，但不排除不了解情况的消费者会误认为是质量问题而被下架，影响他们的消费信心。

事实上，农夫山泉“标准门”事件不仅影响北京的销售，其他市场同样也受到影响。周力告诉记者，公司为澄清事件已经花掉了6000万元广告费，其他市场损失还在计算中。

在北京市场，农夫山泉放弃大桶水市场销售，影响又有多大呢？来自农夫山泉的数据显示，公司北京大桶水市场每年是呈递增速度发展的，损失将在几百万元以上。

周力告诉记者，就桶装水市场来说，农夫山泉2012年北京大桶水市场规模约280多万桶，利润约420万元，今年预计420万桶，利润在500万元左右。

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