“尊严比黄金还重要。”农夫山泉董事长钟睒睒在“标准门”发布会上表示,公司将关闭北京水厂。而在业内人士看来,农夫山泉此举有待商榷。
中国食品商务研究院研究员朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示,农夫山泉放弃北京桶装水市场会影响其他地区的销售。
不过,农夫山泉对放弃北京大桶水市场的决心似乎并没有改变。农夫山泉新闻发言人周力向记者表示,“我们已经在新闻发布会上说得很清楚,尊严比金钱更重要。我们一定会做好消费者、合作伙伴和员工的善后工作”。
投入6000万元广告费
据了解,目前农夫山泉在北京共有四大代理商,450家水站,均只经营农夫山泉桶装水。而据农夫山泉称,北京有10万用户,若关停北京桶装水厂,就意味着这10万用户将选择其他品牌的桶装水。
对于消费者和用户,农夫山泉表示,三月内给消费者解决方案,凡是手中有19l水票的消费者,一张可换取5桶4升装农夫山泉,也可全额退款。员工若想继续留在农夫山泉,公司一方面提供培训,安排在北京的其他工作岗位;另一方面安排员工在老家附近的工厂工作。
不过,在业内人士看来,水行业竞争本来就十分激烈,经销商每开发一个用户都非常困难。如今,农夫山泉放弃北京水厂,也就意味着拱手相让10万用户给竞争对手,从企业的长远发展来说,企业牺牲太大。
而在朱丹蓬看来,北京被称之为“皇城”,全国各地的消费者都关注“皇城”,虽然是厂家自愿放弃北京市场,但不排除不了解情况的消费者会误认为是质量问题而被下架,影响他们的消费信心。
事实上,农夫山泉“标准门”事件不仅影响北京的销售,其他市场同样也受到影响。周力告诉记者,公司为澄清事件已经花掉了6000万元广告费,其他市场损失还在计算中。
在北京市场,农夫山泉放弃大桶水市场销售,影响又有多大呢?来自农夫山泉的数据显示,公司北京大桶水市场每年是呈递增速度发展的,损失将在几百万元以上。
周力告诉记者,就桶装水市场来说,农夫山泉2012年北京大桶水市场规模约280多万桶,利润约420万元,今年预计420万桶,利润在500万元左右。
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