经历了一个寒冬的白酒行业，似乎春节也未能让“马上变好”。尽管经销商已采取各类措施，高端白酒春节销售依然遇冷，而依托春节高端礼品的回收市场也是一片凄凉景象。

“三公消费”政策让一直旺盛的白酒市场遭遇了前所未有的惨淡，高端品牌白酒更是乏人问津，量价齐跌成为了去年高档白酒市场的“主基调”。即使白酒商家采取了各类措施，比如降低价格，茅台部分产品甚至降价达到5成，或开展“买一送一”、“返现金|”等各类促销活动，依然无力回天。

从高端消费明显降温来看，2013年商务部监测的11种高端白酒，销售量下降了7.2%，在高档白酒销量下降的情况下，普通白酒销售增长1.9%。事实上，不是消费者不爱喝白酒或者不需要白酒，只是像茅台、五粮液这种高端白酒的高价格已属于“奢侈品”行列，不属于普通大众消费者的消费习惯。白酒行业根本性的内在问题若不解决，则未来竞争将更加激烈。

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