4月17日，茅台正式申明，将对全国各地电视台、电台和网络媒体上假借公司名义的销售虚假广告追究法律责任。

业内人士表示，市场上假茅台酒泛滥，主要是由于白酒贴牌生产所致，特别是odm（全案输出）模式，涵盖商标、包装、罐装、销售、运营等。导致全国各地报刊、电台、电视台和网络媒体上均出现以“贵州茅台集团”名义宣传推广促销产品，损害了消费者的合法权益，也让茅台酒品牌形象受到影响。

茅台表示，在白酒商品上仅授权贵州茅台酒股份有限公司生产的“贵州茅台酒”系列、“茅台王子酒”系列、“茅台迎宾酒”系列，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司生产的“茅台不老酒”系列，贵州茅台酒厂集团技术开发公司生产的“茅台醇”系列的关联公司在有关产品上使用。

但是，由于茅台酒贴牌生产泛滥，当地经销商、茅台子公司的自发促销以及假酒横行，都让市场上的茅台酒促销广告满天飞。事实上，真正的茅台假酒不会上媒体推广，只有贴牌商，有着茅台授权使用商标，才会利用茅台的品牌形象，推广贴牌白酒。

其实，五粮液是贴牌生产现象最严重的白酒企业，严重拖累了五粮液高端品牌形象。不过，由于白酒生产商追求品牌形象，拓宽销售渠道，而贴牌商则只希望利用品牌知名度赚取高额利润，双方在商标使用过程中出现很大漏洞时，各地知名品牌白酒的广告就开始泛滥，并且严重影响了消费者的判断。

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