专卖店遭遇分化，传统政商团购体系崩盘，电商渠道崛起。今年，国产葡萄酒生产商纷纷向电商进军，分食oto蛋糕，多个自建电商网站兴起，与国内多家大型酒水网站抗衡。

据海关统计，去年，中国进口葡萄酒总量为3.7亿升，相比2012年下降4.46%。中国进口葡萄酒总额为15.5亿美元，同比去年下降1.64%。但瓶装葡萄酒进口总量上涨至2.8亿升，同比2012年时上涨5.47%，进口总额为14亿美元，同比2012年上涨0.7%。

近几年，受进口葡萄酒冲击影响，国产葡萄酒压力激增。去年国产葡萄酒产量117.83万升，同比下降14.59%，实现销售收入408亿元，同比下降8.52%，实现利润43.8亿元，同比下降20%。在传统渠道上，国产葡萄酒被攻城掠地，于是国产葡萄酒纷纷进军电商渠道，分食oto蛋糕。

作为国产葡萄酒的领航者，张裕集团宣布，旗下电子商务网站酒先锋正式上线，销售葡萄酒、白兰地、保健酒、进口酒、白酒、黄酒等各种酒类产品。但是，尽管国产葡萄酒还是进军电商，但是进口葡萄酒的竞争力还是不容忽视，有数据显示，去年中国葡萄酒电商销售额高达73亿元，比2012年增长了一倍以上，主要是进口葡萄酒。

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