夏季历来是饮料巨头和瓶装水霸主们趁“热”销货的大好时机。可口可乐傍着“昵称瓶”、洋气的依云想要“反转时光”，营销手段可谓八仙过海各显神通，关键在于哪家的神通更能博人眼球。这不，中国瓶装水界的新贵“昆仑山天然雪山矿泉水”也来赶这波热潮，推出了一款名为“最high”的微博app，据说上线当天关注用户就达到50万人次，三天突破百万。这款游戏看似简单，操作难度也很低，但真正能够通关的玩家却不多，号称“史上最熬人”的游戏。

之所以被称为“史上最熬人”，是因为这个游戏玩法非常简单,玩家只需向上滑动鼠标，从负30一直滑动到6178米的昆仑山峰顶，就完成了游戏的全过程，而顶峰恰好就是昆仑山水源所在地。据统计,为了登顶每个玩家平均要投入将近半个小时的时间，当然也不乏实在能熬，慢慢爬上一个小时的玩家。在一寸光阴一寸金的今天，这种玩法确实令人捉急。

为防止玩家睡着，游戏中还设置了一点小障碍，一路上不时冒出补水水源，口渴了喝点水，不过那得喝对了才有机会上升200米，如果玩家不幸手抖，点中“假”矿泉水，则要受到下降500米的惩罚。至于哪种水喝得，哪种水喝不得，还得玩家自行判断。

在无数玩家大呼过瘾的同时，无数人不堪忍受熬人的漫长攀登以及持续滑动而带来的食指抽筋而败下阵来。更有玩家吐槽，戏称为玩游戏，手指患上僵硬症，就快变成鸡爪手了。各种恶搞段子涌现在微博上。

当然，任何一个app的推出，后面都凝聚着开发企业的运营目的，这款游戏也不例外。昆仑山借用了#史上最熬人游戏#这样的噱头，将品牌主张“是时候升级你的饮用水了”的概念植入游戏中，让消费者通过趣味手法认识到得喝好水才能更健康，也才能爬得快的简单道理。

此外，在游戏中不断出现的补给水源除了昆仑山，其他的瓶装水均不属于矿泉水行列，有的是天然水、有的是矿物质水或者纯净水。点到这些“假”矿泉水就有可能受到惩罚。这样的安排正是为了消除消费者“认为装在瓶子里的水都是矿泉水”的饮水误区。

可见，这些手段都是为了推广“升级饮用水”的概念，在水污染横行、水标准混乱的今天，增强消费者健康饮水的知识。希望寓教于乐，让消费者通过玩游戏正确认识健康饮水理念。相信这也是一招不错的心理战，用“升级”的口号，鼓励一些有能力的消费者突破价格的障碍，选择真正天然、无污染的高海拔雪山矿泉水。

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