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从品牌出海到全球品牌创造,创造世界级企业的必由之路

2022-07-28 来源:艾肯家电网 作者/编辑:中华厨具网 浏览次数:8679 手机访问 使用手机“扫一扫”以下二维码,即可分享本文到“朋友圈”中。

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有必要配置全球资源,促进技术创新,加快建设具有全球竞争力的世界级企业。建设一批在国际市场具有竞争力和声音的企业,有助于优化资源布局,提高企业创新能力,进一步畅通国际循环,提高国内市场的发展质量。党的十八大以来,我国各类企业平稳健康发展,规模实力群体跃升。过去两年,中国世界500强企业数量连续位居全球首位,一些行业领军企业和“专精特新”企业已具备了较强国际竞争力,有基础也有能力迈向世界一流。从品牌出海到打造世界级品牌,领先的中国企业正在加快新的品牌创造道路的探索,打造世界级品牌的探索道路已经开放。然而,在这个过程中,中国品牌仍然面临着许多挑战,特别是为了打造全球用户认可的品牌。中国品牌走出去只是一个起点,但也要走进去和走上去,以创造世界级的品牌。

品牌出海:中国企业全球化初步探索

不同的企业有不同的选择,应该以什么样的策略和姿态来对抗全球化浪潮。路径大致可以分为两种:一种是OEM,另一种是独立品牌出海。

OEM是企业出海的第一种方式。在全球产业链的大分工体系下,OEM出海可以充分发挥企业在生产要素配置方面的优势,实现大规模制造业生产能力的提高和应用,促进企业规模的增长。加入中国WTO采用这种模式的企业比比皆是,这也是中国被称为世界工厂的根源。

然而,不可忽视的是,OEM出海对OEM

企业非常不利,因为OEM只能获得微薄的利润,一旦海外订单发生变化,企业的运营将面临巨大的压力。此外,各国开始提高对当地制造业的关税保护,原材料和运输成本也呈现出快速上升的趋势,加速了全球产业链的再分工。

寻求更高水平的发展,转型已成为一种不可避免的选择。如今,越来越多的中国企业开始采用第二种方式,即品牌出海,从外汇创造到品牌创造,并开始创造自己的品牌形象。品牌出海意味着以独立品牌进入海外,有助于在全球市场上创造品牌形象,与用户建立品牌联系,也是加快品牌力量建设的意义。

然而,品牌出海不会在一夜之间实现。企业需要忍受孤独和诱惑。面对时间长、成本高的问题,许多中国企业品牌出海还有很长的路要走。

世界上有一条规则,如果你想在母国以外创造一个品牌,至少需要8-9年的赔偿期。海尔作为中国最早走出去并得到全球认可的企业之一,从一开始就走上了自主品牌出海的道路,为企业转型海外品牌提供了参考。

自1991年大规模出口以来,海尔凭借自己的品牌进入海外 海尔在2016年实现了收入平衡。在此过程中,海尔不仅解决了全球不同地区市场对产品质量、产品标准、法律法规的不同要求,而且建立了全球创新体系,加快了企业的全球化进程。

艰苦的发展带来了可观的回报:2021年,海尔子公司海尔智家的海外收入达到1147.3亿,占50%以上;根据欧瑞国际全球知名市场调研机构的数据,2021年,海尔连续13年获得全球第一大型家电品牌,成为全球用户最认可的品牌。

从OEM到品牌出海,这是中国企业走向世界级品牌的第一步。在这条漫长而艰难的道路上,以海尔为代表的领先企业已经探索了30多年,这不仅为中国产品向中国品牌的转型提供了模式,也为中国品牌抓住了全球市场快速发展的机遇。



 
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