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充满机会厨房电器市场 面临变化该如何应对

2022-07-30 09:15:33 来源: 作者/编辑:中华厨具网 浏览次数:6808 手机访问 使用手机“扫一扫”以下二维码,即可分享本文到“朋友圈”中。

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数据显示,2020年小家电线上市场规模达到366亿元,同比增长9.4%。然而,仅仅一年后,小家电开始走下坡路,零售额和零售额开始不同程度地下降。2021年上半年,小家电零售总额为250.8亿元,同比下降8亿元.6%;零售量11911万台,同比下降8.2%。

2022年第一季度,奥维云网(AVC)总数据显示,2022年一季度中国家电零售额1430亿元,同比下降11亿元.1%,疫情严重抑制需求释放。小家电零售量超过500万台,零售量达到5189万台,同比下降180万台.9%。


在经历了2020年行业的巅峰之后,小家电企业不断面临着来自多方的影响。最后,各企业挺过了2021年高基数的冲击,熬过了原材料价格的上涨,调整了心态,等待了2022年行业回调的洗礼,但实际情况依然严峻。

近两年来,受疫情影响,我国小家电市场爆发,尤其是疫情初期和疫情后期。受家庭经济和懒惰经济的影响,小家电市场极其火爆。从以上数据可以看出,小家电市场的亮点时刻已经不复存在。


为什么小家电市场在如此受欢迎后暴跌?作者认为有几个原因。


住宅经济的热潮已经消退。近两年来,由于疫情的影响,我国采用了非常强大的家庭隔离动态清理模式,几个月的家庭生活催生了住宅经济的火爆。特别是对美食、健康厨房电器和个人小家电的需求在短时间内非常高,带动了小家电市场的火爆。


然而,随着各国相继放松疫情防控措施,疫情期间曾经流行的家居经济正在慢慢退潮,尤其是流行的小家电市场首当其冲,成为最明显的行业之一。

此外,随着国内居民物质生活水平的提高和互联网的发展,懒惰经济的影响Z世代更追求产品的个性和品质,懒惰经济应运而生。在传统品类难以满足当前消费者个性化需求的情况下,以清扫机器人和洗衣机为代表的小型清洁家电逐渐流行起来。


然而,小型家电市场的门槛并不高,因此其他企业的质量和资质参差不齐。无论如何,它们都是OEM生产的,产品的质量无法从根本上得到保证。据相关报道,几乎每次相关监管部门抽查,约40%的小型家电质量不合格。低价、低质量的普遍现象抹去了消费者购买小型家电的信心。

事实上,懒人经济并不懒人,消费者的热情大大消退。


最后,消费者逐渐回归理性,小家电对消费者的吸引力逐渐减弱。疫情减缓了年轻消费者的节奏,冲动购买小家电,同时体验生活。疫情结束后,他们回到工作岗位,发现小家电的利用率变得很低。


面对小家电市场的急速冷却,家电市场改如何应对或实现突破呢?


虽然疫情爆发后小家电市场逐渐走下坡路,但小家电产品的发展趋势宝贵,因为它为小家电市场的未来提供了非常好的方向。


新冠肺炎疫情的爆发激发了居民的健康意识。越来越多的消费者开始使用净水电器,关注空气质量,健康的概念在烹饪和饮食中更受欢迎。从长远来看,在产品技术迭代升级、消费水平提高、健康意识增强等诸多因素的驱动下,依托优质健康烹饪理念的小家电成长空间更大。


此外,值得一提的是,中国家庭拥有的小家电数量只有9台.美国有5个小家电,31个.五,世界第一。英国、澳大利亚、德国和法国的小家电数量在20-30个之间,都处于较高水平。


因此,中国的小家电市场仍然充满机遇。

 
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