在高质量消费理念的推动下,人们对家电的消费偏好已经从广泛和功能迅速转变为高质量。在此过程中,男性消费者作为主要消费力量,在产品偏好上表现出健康、简单、舒适、娱乐等需求,已成为家电产品结构升级的重要指导。他的经济推动家电市场向更详细、更独家的发展,为家电企业带来更多的创新路径。
他的新需求不断涌现,焕发了市场的新机遇
京东家电联合GfK根据中益康发布的《2022家电行业男性消费更新报告》,男性消费者对家电的偏好从年轻到年老,从未婚到已婚都在不断变化。例如,年轻人更喜欢追求精致,取悦自己,老年人更喜欢快乐的生活,懒惰的技术,健康,质量提高,无论年龄大小,已婚男性一般倾向于以家庭为起点,家庭消费已成为其主要消费偏好。为了追求更好的生活,照顾家庭健康,男性消费者对能够全面提高生活质量的家电产品有强烈的需求。
根据2022年京东618期间的数据,游戏电视的营业额同比增长5倍;洗衣服和超薄冰箱的营业额是去年的三倍;新风空调的营业额是去年的10倍;16升以上零冷水热水器的营业额同比增长450%;嵌入式洗碗机的营业额同比增长250%以上,其中,新产品成交量占40%以上;空气煎锅营业额同比增长5倍;射频美容仪器营业额同比增长200%;扫地机营业额增长100%;免洗破壁机营业额同比增长200%。这些消费偏好为家电产品的创新方向提供了参考意义,促进了家电类别的细分和专业化,激发了市场的新需求潜力。
同时,男性用户的消费偏好也体现了自身的特点。报告显示,男性在购买洗碗机、冰箱、洗衣服、平板电视、空调和净水器时占主导地位,其中男性占平板电视、空调和净水器产品的60%以上。此外,由于男性普遍对酷智能技术产品更感兴趣,热衷于用技术解决生活中的问题,男性购买游戏电视、烘干套装、洗衣机、洗碗机等具有创新技术和功能的趋势类别的新兴家电。
可以看出,他需求的多样化、个性化和家庭化是群体或家庭消费者对优质生活追求的体现,是解决各种生活痛点趋势新兴家电强烈需求的真实写照。他们的多元需求将是行业市场焕新发展的机遇。家电企业需要做的是前瞻性洞察需求,使消费偏好与家电创新相互实现,创造结构升级和满足消费者需求的积极循环。
京东家电连接产销两端,加快产品普及趋势
实时了解消费者不断变化的痛点,把握不同群体的产品使用需求,已成为当前家电市场刺激新消费、开拓新增长的基础。中国家电企业已经敏锐地捕捉到了市场的变化,并采取了积极的行动。京东家电利用行业作为深受消费者信赖的家电采购渠道,多年来积累沉淀,准确控制消费脉搏。C2M等模式连接产销两端,合理利用各环节资源,提高效率,与企业共同加快趋势类家电进入每个家庭。依托物流、仓储、全渠道优势,为不同线消费者带来相同质量的产品和服务,跨越数字差距,不仅为消费者带来更好的生活,也得到了家电企业的认可。
目前的家电市场,已正式进入用户为王时代。以用户需求为核心,产品的使用体验及其生活价值正成为新时代用户家电消费的动力。为了能够在激烈的市场竞争中抢得先机,越来越多的家电企业选择与京东家电合作,借助京东家电供应链、履约服务能力、营销推新资源等为消费者提供符合需求的家电产品和服务体验,不断激发新的消费潜能。例如,对于男性用户,飞利浦与京东家电在全场景、全渠道进行深入布局,分析挖掘中国男性美容需求,深入了解男性剃须皮肤友好需求,共同打造皮肤友好系列S5000电须刀,该产品在JD.COM家电推出时,打破了飞利浦网上单日单车型的销售纪录,仅14小时就取得了销量突破1万的好成绩,强势呈现出新产品即爆品的势头。成为以产品创新引领消费趋势的代表。而这种因需而生的推新模式,也给股市下的家电行业带来了更多的可能性。
7月29日至8月5日,京东家电他的节日的节日正在进行中。JD.COM家电和各大品牌联合推出了大量趋势家电,可享受2000减100。他专门赠送礼物,新产品12期免息。去用新家电焕发你的生活吧!