与集成理念相比,作者倾向于认为这是冰箱领域扩张的试探性布局。扩张的逻辑也很明显:基于厨房空间,食品冷藏是食品储存的一部分,冰箱被纳入扩张布局的范畴是合理的。
厨房电器企业的两大龙头企业方泰和老板都开始了冰箱领域的布局,并拿出了自己的产品。可以合理地说,冰箱等成熟的白色电器类别的价值相对较低。然而,对于拥有多年厨房客户积累和品牌积累的企业来说,类别的扩展首先为现有用户提高客户单价提供了可能性。
十多年前,行业主流企业进入橱柜行业(如方太白厨房、老板、德意丽博),当时,空间关联和配套关系匹配被行业嘲笑为从五金电器到木匠,这一次,作为领先品牌方太和老板点冰箱行业,产品差异化,特别反映在冰箱和橱柜的匹配上,已成为两家企业的选择。
对于冰箱来说,更富有想象力的愿景规划也来自于老板的厨房风味。在这个以高固定厨房为标签的企业规划中,未来冰箱可能会分为不锈钢橱柜。
客观地说,渗透到冰箱行业只能被视为厨房电器企业的布局。从两家领先企业推出冰箱的步骤、新产品的数量和营销推广中,我们可以感觉到它足够低调。然而,按照食品储存、清晰、烹饪的相关逻辑,冰箱确实是厨房电器企业经营的问题。
从这个意义上说,厨房电器模块和家用电器模块都服务于整个家居板块。至少到目前为止,还没有绝对的赢家,有足够的用户积累和品牌吸引力,再加上足够强的整合能力,从厨房到整个家庭的转变。天地还没有确定,到处都是黑马。