疫情导致家电市场萎缩,小家电消费市场需求逐渐趋于理性
受疫情影响,根据奥维云网的说法,小家电市场改变了往年增长模式(AVC)根据全渠道推送总数据,自2020年以来,零售规模增长率大幅下降,快递暂停和线下门店关闭对线上线下渠道产生了差异化影响。因此,在消费者需求的抑制下,整体规模也更加困难。
但相比之下,疫情对线上渠道的影响小于线下渠道。根据奥维云网(AVC)全渠道推动总数据。2015-2021年,小家电线上市场份额逐步增加,从27.2%增加到66.9%。2019年,线下线上五五对开。随后,小型家电的在线市场规模超过了线下市场,在线渠道的优势进一步扩大,形成了以在线市场为主导、线下市场为辅助的新局面。
虽然在线渠道在小型家电中起着重要作用,但传统的电子商务平台仍面临着流量问题。首先,用户流量红利耗尽,各电子商务平台的活跃用户数量逐渐接近网上购物者的瓶颈,集中电子商务平台的客户获取成本不断上升。二是传统电子商务平台失去分流,社会电子商务和内容电子商务的兴起,逐渐挤压传统电子商务平台。在抖音和快手停止向电子商务平台分流后,大多数企业无法支付高额费用。最后,互联网人群的红利耗尽了。虽然互联网用户数量逐年增加,但其增长率呈下降趋势,这也是导致互联网人群红利达到顶峰的主要因素。