抖音频道的快速增长已成为当前的流量水库

目前，我国短视频用户规模庞大，渗透率高达90.5%。短视频和直播平台是目前用户增长最快的平台。此外，与集中电子商务平台相比，抖音的活跃用户数量也有一定的优势。截至2021年4月，抖音的月活跃用户数量逐渐接近淘宝的月活跃消费者数量。

小家电市场是否适合抖音渠道？

从用户年龄结构来看，我国小家电的主要消费群体主要集中在20-40岁的消费群体中，90后、95后成为我国小家电的主要消费群体。女性消费者多体现在消费者的性别上。抖音的用户年龄结构也趋于年轻化，近60%的用户集中在35岁以下。小家电消费者的年龄结构与抖音用户的年龄结构高度一致，使小家电成为抖音兴趣用户的新宠。在抖音平台上，女性占家电相关内容的一半以上，尤其是年轻消费者。同时，与2021年下半年家电兴趣用户同比增长率25%相比，小家电内容兴趣用户增长率高达73%，可见小家电内容兴趣用户进入速度较快。

从抖音商品模式和小型家用电器门槛较低的角度来看，抖音呈现了商品寻找人的商品模式。根据用户的潜在需求，结合用户的兴趣内容，将生动、真实、可信的商品短视频传递给消费者，唤醒用户的购买欲望。小家电是一种能很好地提高消费者生活质量的产品，其高外观水平使感兴趣的用户很容易种草。同时，小家电客户单价不高，奥维云网(AVC)网上监控数据显示，小家电品类中，平均价格最高的品类是榨汁机，在400或500左右，其他品类的平均价格300以下。因此，更容易将种草转化为容易。价值高、客户单价低的特点非常适合直播电商和短视频渠道KOL销售。