近日，全国家电行业信息中心发布了《2022年中国家电行业第三季度报告》。数据显示，今年第三季度环比修复。

具体来说，今年第三季度国内家电市场销售额为1615.5亿元，较去年同期下降4.2%，其中整体规模为983.8亿元，同比下降2.2%；厨卫电器受房地产市场影响较大，同比下降9.6%，零售规模为370.3亿元；生活家电规模261.4亿元，同比下降3.4%。

在出口方面，海关总署数据显示，今年前9个月，中国家用电器累计出口258652万台，同比下降10.1%；累计出口额4326.7亿元，同比下降9.2%。

奥维云网数据显示，今年前三季度，中国家电市场零售规模为5103亿元，同比下降6.1%。业内人士表示，虽然从数据来看，家电行业仍面临巨大压力，但在上半年消费市场受挫的情况下，国内家电市场在第三季度实现了环比修复。

新势能支撑增长，根据具体类别，作为家电市场的主力军，奥维云网数据显示，今年前三季度的零售额分别为146亿元、768亿元和678亿元，比去年同期下降了7%、3.3%和11.4%。在消费需求减弱的环境下，家电行业的收入增长率明显下降。

然而，与传统家电相比，今年家电行业仍有亮点。虽然空调零售额呈负增长，但今年农村新需求在一定程度上支撑了空调的销售和运输。

彩电的亮点在于结构的优化和企业净利润的提高。今年，彩电厂商集体推广巨幕电视Miniled其中，75英寸电视的零售份额飙升至15.7%，85英寸份额翻了一番。

Miniled电视作为企业升级迭代的筹码之一，与传统液晶电视相比具有较高的溢价空间，已成为企业的主要产品。大屏幕电视，Miniled电视、8K新技术赋能的电视等产品的出现，在一定程度上弥补了出货量下降的影响。

此外，新兴品类已成为家电行业的主要增长极。在清洁电器中，洗衣机是近两年的热门明星产品。第三季度的表现仍然值得称赞，清洁电器市场的销售额占34.3%。国内品牌的技术创新推动了400多元吹风机零售的大幅增长，将市场规模推向了新高。第三季度，吹风机市场零售额同比增长7.9%。

展望第四季度，第四季度，作为家电消费的高峰期，消费者在三个月内迎接了双十一、双十二、双丹等促销旺季。与往年不同的是，虽然今年的双十一仍然低调，但今年的电商平台和家电企业的推广热情不如以往。但上半年，由于疫情的干扰，中国大城市的消费需求受到抑制，双十一集中爆发。

今年，双11开局良好。在平台利润叠加官方补贴的背景下，家电制造商在双11的第一天就取得了优异的销售业绩。京东数据显示，双11活动开始后10分钟内，美的、海尔、TCL、小天鹅、格力、海信、荣盛、索尼的营业额同比增长50%以上，家电补贴近10亿元，补贴同比增长50%。

线上热闹，线下不冷清。双11开业第一个周末，苏宁易购数据显示，全国门店客流环比增长 185%，门店家电订单量环比增长146%，其中洗烘机、节能热水器等暖冬升级家电增长较大，环比超 135%。

此外，第四季度作为一年中的最后一个季度，是国家和企业实现经济和收入目标的冲刺时期。在国家层面，第四季度也将增加补贴，刺激消费。

近日，北京市商务局发布通知，在11月20日至12月31日期间，将推进绿色节能消费政策延长，并在参与企业在线平台上发放6批绿色节能优惠券。消费者可以持有购买空气净化器、清扫机器人、洗碗机等46种商品的优惠券，可以在线和线下使用。除北京外，全国各地也在开展促进家电消费的活动。

关于疫情防控的消息不断传来。有专家指出，流行的奥密克军毒性大幅下降，20条发布以来防疫政策趋于宽松，其中广州、石家庄等市场开始实施，预计第四季度消费水平将呈现良好局面。目前，广州线下消费已逐步恢复。许多商业区不再检查48小时的核酸证明。大多数商店恢复正常营业，餐馆恢复餐饮服务。这将对线下消费的复苏产生积极影响。

然而，从长远来看，随着房地产的春天不再到来，家电行业作为房地产后周期行业也将面临重大挑战。如何挖掘消费者的有效需求已成为家电企业的一个主题。