2022年注定是不平凡的一年。复杂多变的国际形势、大宗商品原材料价格上涨等因素使已经不活跃的家电市场更加低迷，也影响了市场的信心。如何刺激家电库存时代的消费者需求已成为市场和行业提出的必要答案。令人惊讶的是，家电的趋势突然出现，交出了一个美丽的答案，为市场增添了一点明亮的色彩。

引领家电板块趋势家电的秘诀是什么？

什么是趋势家电？奥维云在《2022年新家电消费趋势白皮书》中指出，能够为用户提供新生活场景和生活价值的家电可以称为趋势家电。

例如，可实现自清洗的自清洗壁机和地板清洗机；洗衣机、洗衣机、洗衣机、洗衣机、超薄嵌入式超薄嵌入式冰箱、嵌入式洗碗机……趋势家电在满足消费者基本生活需求的同时，它还可以为它提供更高效、更轻松、更健康、更简单、更精致的生活方式，从而赢得许多消费者的喜爱。

在今年11.11电子商务推广期间，根据京东家电数据，游戏电视、新风空调、嵌入式空调、超薄冰箱、超薄洗衣机等大型家电趋势类别在28小时内大幅上升；高端地板清洗机、不翻空气锅、射频美容仪器等小型家电类别也取得了良好的成绩，成交量同比增长了几倍。

在今年的特殊背景下，这一成就尤其来之不易，引起了业界的广泛关注。原因是，在支持家电近20年黄金发展红利见底后，每个从业者最关心的是行业发展的新方向。

据业内专家介绍，在股市中，带动消费的主要需求逐渐从新需求转变为替代需求。具体来说，既有注重质量和体验、愿意为更好的生活付出高溢价的高端产品买家，也有注重性价比、愿意为解决基本生活问题付出代价的实用主义者。这种对消费者需求差异化的包容性为股市细分提供了结构性机遇。

趋势家电的机遇在于新周期下的消费者需求逻辑：家电不仅要满足刚性需求，还要满足不同群体对优质生活的不同要求，改进和有效提高实际操作体验。市场也给出了积极的反馈，使趋势家电今年实现了快速发展和快速增长。

从产品、价格到服务京东家电多维推动家电普及趋势

首先，趋势家电的兴起来自于消费者需求差异化和包容性的结构性机遇，但其核心仍然是产品。个性化升级、应用场景分析后的功能优化和面对消费者生活痛点是上述类别成功的关键因素。以吹护用品为例，传统吹护产品功能单一，造型相同。相比之下，消费者的消费实力和意愿得到了提高，对产品质量和高端的需求也在增加，产品升级面临挑战。基于此，吹护机作为全新趋势家电品类应运而生。与人们的印象相比，只有吹干头发功能的机器具有护发、柔软、高效的特点。一些热门产品甚至可以利用空气中的水分来改善吹干后头发干燥、短发分叉等缺陷，具有护发、护发等功能。京东家电准确洞察了这一消费痛点和需求。今年，奥维云联合发布了《2022年吹风机行业消费趋势白皮书》，为吹风机趋势家电类别的发展提供了明确的方向指导。

其次，趋势家电的快速发展离不开战略指导和各大家电品牌的共同努力。早在2021年，JD.COM家电就提出了推新战略——推新产品和趋势品类。2022年，JD.COM家电就提出了坚持长期主义推新等战略方向上不断构建良性可持续增长和结构性增长的道路。在着陆层面，不仅要促进高质量趋势产品的增长，还要利用京东家电供应链和用户规模的优势，围绕趋势家电创造低质量价格。在相互信任、公平合理的机制下，让消费者享受价格福利的同时，让制造商、渠道、消费者和整个行业健康成长。

此外，京东家电牢牢抓住了新一轮家电以旧换新的机遇。在过去的两年里，家电行业迎来了以旧换新的窗口期。它不仅推出了无限品牌、外观和年限的三项免费政策，还支持以旧换新。消费者不仅可以用旧家电换新，还可以用旧手机和旧电脑换新家电。并在全国许多地方支持取旧送新同步进行，送旧机换新家电一次完成，推动家电快速普及趋势。

为了让消费者以更实惠的价格购买最喜欢的趋势家电，京东家电的关键推广节点将得到趋势家电的推广和相关推广政策和服务的支持。据悉，京东家电12.12年底折扣节从12月10日晚8:00开始全面开放，不仅有大量趋势家电可以购买，还有PLUS独家立减10%，以旧换新再减300元，成套买享折折扣，年底清仓7折直降等福利可享。

从产品到价格再到服务，在以京东家电为代表的企业全方位、多维度的推动下，趋势家电成为今年最受关注的黑马，不仅提振了市场信心，开启了股市新增量、新机遇、新希望，也指出了家电行业未来发展的方向。2022年趋势家电增长年后，预计明年将迎来更大的发展。