近日，由中国家用电器研究院具体指导、全国家用电器工业信息中心编制《2022年中国家电行业年度报告》公布。资料显示，2022年家用电器自销销售市场传统式类目出现一定程度的下降，出风口型质量家用电器增长势头优良，一部分业界见解预估，在今年的小家电市场总体即将迎来一定程度上的恢复，但另一方面，商品趋势的转变也悄悄地进行。市场占有率将集中在个护小电器、个性化家用电器，及其高端家电。

奥维云网公布的信息也表明，2022年吹风机、声波电动牙刷、电动刮胡刀为代表个人护理家用电器，从开年落败到后半年抖音发力，最后交了了一份相对比较满意答卷。2022年全年吹风机、声波电动牙刷、电动刮胡刀)三类目零售额总共207亿人民币，同比增加6.9%，零售量总共11555万部，同比增加13.5%。

吹风机类目，在2022年总体家电业零售额同比降低7.4%的较弱的环境中，吹风机领域完成了传统式、抖音视频双重高速增长，据奥维云网线往上拉总资料显示，2022年吹风机网上(含抖音视频)同比增长了29.7%。其主要因素为：由于国内物质生活水平的提高，顾客对自身形象重视度愈来愈高，大家不会再局限于吹干头发，加上吹风机二次更新，吹风造型速率及其头发护理实际效果提高，引起了大量升级换代时尚潮流。

谈起吹风机商品发展趋向，经历过干发、美容美发时期后，现阶段主要有两种发展前景，快速第一个，其次头发护理。快速吹风机行业前景十分广阔，从以下三个方面可以得出此结果：

从范围来说，2022年快速吹风机销额市场份额达到56%，此外零售量市场份额仅12%，普及化室内空间充裕;

从品牌总数来说，市场竞争愈发激烈，发展至今知名品牌总数从2020年1月的3个品牌增长到2022年12月的60个品牌，与此同时知名品牌打开快速价格竞争，快速型号平均价同比减少50%;

从技术端来说，产品卖点实用性强，众知名品牌从风嘴、减噪、礼品包装盒、外型设计等多个方面开展提升更新，吸引顾客选购。

颜值经济下，顾客对头发要求也越来越高，注重肌肤护理式头发护理，因为经常美发造型、经常熬夜休息不范围等习惯性，头发分叉毛糙难题日益增加，吹护机供不应求。头发护理销售市场现阶段仍处于市场蓝海环节，随着知名品牌持续进入，或成为发展趋势点。

声波电动牙刷主要表现相对比较乏力，首要相关因素有以下三点：其一，“内部规模经济”，抖音渠道一部分低品质低价商品搅乱电动牙刷市场，再加上电动牙刷刷头贵且选购不便，及部分使用体验相比较手动牙刷并没有好的提高等诸多问题，导致一些顾客从声波电动牙刷再次用返回了手动牙刷;其二，疲软环境下，新产品总数降低，知名品牌同质化比较严重，产品开发匮乏;其三，高端品牌一味追求智能化系统，但是顾客并对敏感性比较低，APP销额市场份额持续下滑。可是从长远来看，口腔护理行业占有率低，且口腔科病人逐渐增加，故将来电动牙刷市场仍被看好，更为关键的是加强市场文化教育。

声波电动牙刷突破方位有如下两方面：其一，回到商品实质，抓关键困扰，从清理、美白皮肤等基本功能下手，引流客户，而且在防潮、噪声、充电速率等多个方面提高，提高客户体验感及其满意率;其二，从小抓起，根据IP卡通品牌形象或是提升APP互动小游戏，进而提升幼儿的刷牙漱口挑战性，另外在绵软刷子、温和低频率振动抗压强度舒服儿童刷牙感受。

电动刮胡刀：把握住新群体、潜在需求

电动刮胡刀领域相对性饱和状态，传统式电商渠道提高不够，抖音渠道持续推进，带动领域规模增长。抖音渠道客户低龄化且追寻性价比，携带式电动刮胡刀以精巧划算来配对客户需求，在抖音销售受欢迎，带动电动剃须刀销售市场，抖音视频占有率稳步增长。

商品端，携带式跑道经历过2021年到2022年一季度的快速扩充期，后半年从7月份逐渐回到稳定，营销点可放到低龄化、男朋友礼盒装、出差必备、一个男人的第二把电动刮胡刀等多个方面;次之在懒人经济环境下，智能化系统变成每一个小电器看准潜在开发设计作用，衍生出智能化系统刮胡子感受，智能开关面板、智能化驱动力调整、智能化清洗设备、智能化双充电系统等智能作用跻身高档新产品卖点;在使用场景层面，男士因为工作压力太大，肌肤过敏长痘等诸多问题为刮胡子产生艰难，敏感皮肤可用电动刮胡刀成为行业机会点。