全国多地政府部门下发实施意见2023年实施乡村振兴战略重要工作的指导意见，实施乡村振兴战略工作中。推动农村消费市场，是拉动内需、实施乡村振兴战略的重要途径，随着乡村振兴建设的实施，农村消费市场正焕发出一轮生命力。

《中共中央、国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》强调，着力推动农村产业高质量发展，加快建设现代农村服务行业。深入推进县区商业生态基本建设。进一步完善县乡村电商和快递公司物流配送系统，基本建设县区集收集配核心，促进乡村客货邮协同发展，大力推广绿色物流、及时零售等创新模式，促进冷链运输服务体系向农村下移。发展趋势农村餐馆买东西、文化体育、旅游休闲、养老托幼、信息中介等生活服务类。支持如果有条件地域进行新能源车和绿色智能家电下乡补贴。

作为一个农业国，据数据显示，现阶段近5亿多长住在乡村，乡村消费需求与发展前景极大。实际上，农村消费市场一向是交易市场上的闪光点，有关资料显示，2022年农村社会消费品零售总额做到59285亿人民币，增长幅度与去年差不多，而城区社会消费品零售总额为380448亿人民币，同比增加是-0.3%，农村交易增长幅度再度超出城区。2021年，农村消费品零售额59265亿人民币，提高12.1%吗，而城区消费品零售额为381558亿人民币。但在收益上，资料显示，2022年乡村局势人均消费支出20133元，比上年同期名义增长6.3%，居民收入增长速度持续11年快于城乡居民，城镇居民收入差别正在快速变小。

材料也显示，在2012-2019年，在我国农村社零额增长幅度持续8年高过城区，以后10年农村社会消费品零售总额如果有条件维持年平均7%上下的增长速度，在2030年有望突破10万亿，农村消费市场发展潜力正持续呈现。

做为居民收入不可或缺的一部分，推动家电消费一直是激话乡村市场消费潜力的重要组成部分，2008年家电下乡补贴主题活动第一次进行，总计拉动内需9200亿人民币。在新旧置换层面，资料显示，2010年，全国各地家电以旧换新总计市场销售家用电器达3200万部，家用电器消费增速从2009年一季度的1.4%快速飙升至2010年一季度的近30%，自此一年平均保持在20%之上。

2022年，商务部等13单位联合发布《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》，通告明确提出，进行全国各地家用电器“新旧置换”主题活动、推动绿色智能家电下乡补贴、激励基本装修拿房和家电租赁、扩展消费模式提高购物体验、提升翠绿色智能家居产品提供、执行家电售后服务提升行动、提升废旧电器回收运用等一系列主题活动。

在今年两会过程中，工信部科长还在第一场“部长通道”上表示，在今年的要控住新能源车等大宗消费，与此同时持续开展智能家居产品、翠绿色建材下乡主题活动，促进加工制造业三品（增种类、提质量、创品牌）行为。

随着乡村振兴建设深入推进，新一轮家电下乡补贴活动开始，家电消费销售市场将会迎来新一轮提高机械能。针对家电行业来讲，乡村市场的重要性不容置疑。中国电子信息产业发展研究院公布的《2021年中国家电市场报告》表明，2021年，在我国家用电器低线城市规模超过2775亿人民币，比例为31.5%，同比增加8.9%，增长幅度高过征收土地销售市场，变成了支撑点小家电市场恢复的经济带；京东商城层面数据信息也表明，2021年销售市场高端家电的零售额增长幅度做到61%，远超一线城市35%的增长幅度，低线城市已经成为家电业富有发展潜力的经济带。

在消费群体层面，有经济发展专家指出，目前我国有了人力资本逆流的态势，许多年轻人在学业有成后，都非常想要返回家乡工作中，既可以便捷照顾好自己爸爸妈妈，也可以为推动家乡经济发展而作出贡献。伴随着更多的人留到乡村，新增加要求还会层出不穷。

针对家电业来讲，是否把握住这公司股东风，已经成了将来一段长期发展趋势路上的一道“试卷题”。

必须看到的就是，虽然有未来可期的发展潜力，可是却现阶段情况来说，家用电器“下基层”环节中仍然存在许多难点堵点难题要解决。据中消协公布的《2022年农村消费环境与相关问题调查报告》表明，目前我国农村百姓最重要的消费模式仍然产生在本地线下推广，40.9%受访者平常优选坐落于村内的店铺、商场进行购买，贴近二成消费则出现于村内附近的集市、农贸批发市场（19.8%）。考虑在电子商务平台网上购物的消费者占有率仅是9.7%。

与此同时，调研也显示，在被问到农村消费市场现阶段需要解决的问题时，31%的农村百姓表明缺乏电商服务点或快递站问题较为突出。除此之外，也有30.7%的消费者觉得乡村电商快递物流运输慢。

值得注意的是，数据调查报告，在互联网消费环节中，乡村顾客最担心碰到总和最不满的难题前三名均是产品质量不靠谱、店家广告宣传夸大其词/虚假广告及其个人信息安全。与此同时，售后维修服务一直是农村消费市场的薄弱点之一，有35.0%的农村顾客体现所属村子的大型商场、商场无法提供产品的退换服务项目。超出四成受访者最近一年内曾经在村内或城镇市场中买游过假冒伪劣商品、“三无”商品，在其中40.9%受访者表明有时候购买到，3.6%受访者表明常常购买到。

农村消费市场自然环境一直以来都存有必须的区域，针对是像家用电器一类的产品，其中的一些交易薄弱点也会被翻倍变大。要扎实推动家电下乡补贴，除了需要加速推进乡村物流快递配送服务体系外，仿冒家用电器难题，电器的售后服务更加需要关心，这就需要包含家电业、家用电器店家、服务平台、有关部门等在内的多方面一齐通力合作。