今年，不少饮料企业纷纷换装，打猛打“情感牌”、流行“复古派”、推行“限量版”的营销套路，饮料市场，特别是年轻消费者更喜欢时尚的包装。

近日，可口可乐用网络流行语突出各类新包装，“白富美”、“小萝莉”、“积极分子”、“月光族”、“粉丝”、“高富帅”、“表情帝”、“闺蜜”、“喵星人”、“天然呆”。

一瓶百事激浪饮料（500毫升），外形像只彩色的保龄球；农夫山泉东方树叶（480毫升）外形上则采用流线设计，一面市就深受“外貌协会”会员的钟爱；太湖牌苹果葡萄汁（1l）乍一看还以为是酱油瓶，有些“霸气外露”。

一款名为“九朵玫瑰”的饮料，采用了玫红色的包装，号称有美容养颜的功效；雪碧的易拉罐上印上了“造型帝”的称呼，号召消费者像潮人一样装扮；还有一款饮料起名为“液体面包”，原来是娃哈哈推出的麦芽汁发酵饮品，号称有面包的香味；汇源推出了一款冰糖葫芦味的山楂汁，市民余先生尝过后发现，“没想到还能吃到冰镇的‘糖葫芦’了。”

目前，我国饮料市场上，饮用水占25.7%的市场份额，果汁类占22.2%，碳酸饮料类占21.9%。作为快速消费品的饮料，一方面不断的推陈出新，在口味、人群和品类上细分市场。另一方面，消费者的消费习惯又很难转换，市场上一些饮料推出的新口味昙花一现，有些已经难觅踪影。

不得不否认，企业即时添加的“社交元素”，以“换装”营销来拓展市场，从短期来看，似乎有些成效。

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