从2002年开始，功能饮料异军突起，搅动着中国饮料市场。目前中国功能饮料已经接近1000亿元的市场，2013年，功能饮料将迎来一次集中爆发。

功能饮料竞争已经白热化，不断有新品进入这个行业。从广州药业的王老吉、佛慈制药的甘麦大枣茶，到以岭药业的以岭牌怡梦饮料和津力旺饮料，中药类企业也将目光投入到功能饮料这个行业。

在医药市场营销人士看来，中药企业发力保健及功能性食品符合国家政策导向。根据国家发改委、工信部联合发布了的《食品工业“十二五”发展规划》，国家首次将营养与保健食品列入食品工业五年重点发展之列，并且提出了“发展到万亿规模，超过国内生产总值的2%”的纲领性要求，意味着国家期望在未来5年内将营养与保健食品行业发展成为国家支柱产业。

由于功能饮料受品牌差异性定位影响，一个品牌的卖点和市场位置一旦确定，就在消费者心中占有一定位置。得渠道者得天下，渠道市场一直是企业看中的，功能饮料企业应该将跟多的目光转向精细化运作，包括产品渠道，营销等各个方面的细化。

随着功能饮料市场竞争白热化，力拼渠道已经成为功能饮料企业取得进一步市场份额的关键。

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