在厨房电力行业整体下行的背景下,洗碗机是该行业罕见的亮点类别。
根据奥维云网的数据,2021年中国洗碗机市场零售额为195.2万台,同比增长1.7%,零售额达99.6亿元同比增长14亿元.4%。据预测,2022年第二季度洗碗机零售额将达到37亿元,同比增长23%,全年突破百亿关口已成定局。
2022年上半年,洗碗线下市场西门子44.25%的销售份额排名第一,方太和老板分别排名第二和第三,市场份额分别为17%.38%、17.11%。值得注意的是,以上Top在3个品牌中,西门子和老板的份额分别下降0.69%、0.76%,只有方太份额上升,同比上升1.82%。
从价格上看,线下市场主要品牌洗碗机产品均价较高,美诺、火星人、AEG均价超过1万元,COLMO、卡萨迪和帅康的平均价格也超过了8000元。相对而言,西门子、方泰和老板的平均价格不到8000元,相当划算。
根据钉子技术的观察,洗碗机市场仍处于进口期,线下市场的高价格有利于为品牌和渠道经销商带来更高的利润空间,从而在厨房电器的下行周期带来更多的增长拉力。从中长期来看,洗碗机的进一步普及是《纽约时报》的趋势,因此阻碍普及的价格门槛将继续降低。
指甲技术指出,在网上市场上,洗碗机的价格相对友好,美的、西门子、海尔、老板、方泰、华要畅销品牌平均价格约3000-5000元,外国品牌松下平均价格甚至低于3000元,互联网品牌华凌、小米平均价格不到2000元。
此外,从网络市场的角度来看,龙头品牌也在涨跌。其中,美的和西门子的市场份额同比下降0.94%、8.98%,海尔、老板、方太分别保持股份正增长,同比增长3%.24%、3.85%、1.02%。
总体而言,洗碗机市场有三个基本特征:
首先,国内品牌主导市场,外国品牌只支持西门子。国内品牌已成为洗碗机市场的主导力量。虽然西门子在外国品牌中仍然很强大,但松下,AEG、博世、美诺等外国品牌的市场份额低于1%,处于边缘化市场地位。虽然洗碗机是进口产品,但外国品牌在中国市场仍将适应。
二是洗碗机市场分层经营趋势明显。目前,洗碗机市场分层明显,高、中、低端市场品牌不同。传统厨房电器企业、综合炉灶企业和外国品牌大多坚持高端市场,而互联网品牌和少数传统家电品牌则关注中低端市场。
第三,线下市场格局相对稳定,线上市场竞争更加激烈。在线下洗碗机市场,西门子、方泰、老板的总份额接近80%,品牌集中度很高。美的、西门子、海尔在线市场的总市场份额约为55%,品牌集中度远低于线下市场。