中国小家电市场市场份额再一次集中化，国产厂商占有绝大多数“河山”。4月13日信息，洛图高新科技日前发布的2023年第一季度《中国电视市场品牌出货月度追踪》结果显示，2023年第一季度，中国电视市场知名品牌整个设备销售量做到852万部，较2022年同时期略降0.6%，较2021年同时期降低8.9%。中国电视市场前七大国内传统式主力军品牌及旗下品牌的发货总产量总计占据全市场销售量金额的92.6%，为历史时间最高处。

“由此可见现阶段国内电视行业分化显著，总体市场份额更向中国知名品牌集中化，外资品牌的市场份额及市场占有率逐渐委缩。七大电视机国内主力军知名品牌处在极强竞争优势，与其说市场占有率、市场占有率及其多年以来推出的产品优势相关，国产电视知名品牌影响力及知名度室内空间提高。在今年的国产电视厂商将为高档、国际市场发起冲击，从而带动全世界光电技术转型。”鲸平台智库权威专家、财经评论员郭施亮对《证券日报》记者说。

国内品牌占有超九成市场占有率

具体而言，洛图高新科技资料显示，中国电视市场前七大传统式主力军知名品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳及其旗下品牌的发货总产量达789万部，同比增加2.5%;总计占据全市场销售量金额的92.6%，为历史时间最高处，比2022年同期增长了2.7％。

在其中，海信再加上他的儿子知名品牌Vidda第一季度销售量近200万部，同比增加做到13%，市场占有率较同期增长约3％;小米与红米手机一季度销售量约200万部，占有整体市场的24%市场份额，同期相比2022年略微下降，市场占有率达22.2%;创维含旗下品牌酷开即在第一季度提高达11%。TCL含旗下品牌雷鸟和乐华第一季度销售量同期相比完成37%增长，增长率居领域第一位，市场占有率较同期增长4.5％。

彩电业头顶部市场竞争也更加猛烈。而据数据信息，第二势力长虹、海尔、康佳三知名品牌在第一季度受第一阵营强悍挤压成型，交货总产量约130万部，市场占有率降低约5％。此外，受内部结构调节危害，华为公司销售量同比减少超出50%。但是，相比外资品牌，中国电视机品牌总体处在平衡状态。外资品牌厦普，展现大跌式下降。索尼、三星、飞利浦的销售量已长期性在底部，且依然在委缩，总计市场占有率已不上10%。

“销售市场展现顺势而为的局势，第一梯队的海信、TCL电视机在今年一季度销售量均保持着比较好的同比增加，第二势力销售市场被相食一部分，国际市场市场竞争更加胶着，电视市场‘竞争’加重。销售市场华为公司销售量大幅度下降，与内部结构调整因素相关，但主要需看调整后销售业务主要表现，延续性销售量降低也需要非常值得当心。”郭施亮觉得。“总体来说，中国电视机品牌持续进行光电技术更替，呈现很强的竞争能力，也在不断地相食外资品牌市场份额，国产电视厂厂家的整体实力进一步增强。”

向车载式等行业跨界营销，抢占市场参加全球化竞争

在众多形势不容乐观的大环境下，国产电视厂商一边从区域市场向品牌化突出重围，要空间、要盈利，另一方面也可向表明、处理芯片及零部件产业链延伸跨界营销，与此同时拓展商业、车载式等市场。

品牌化正在成为电视机行业龙头突出重围途径之一。海信据透露，行业市场规模大幅下降的背后是技术性升级换代、国际市场扩充和产品结构调整给行业带来一个全新的机会。现阶段，家电巨头皆在力荐OLED、miniLED光电技术商品，并加快合理布局大屏幕激光显示产业链。此外，家电巨头在多元化领域内的跨界营销已逐渐完善，并正式进入垂直整合环节。海信、长虹、创维等公司已进入表明、电脑操作系统、车载式、汽车热管理零部件、处理芯片等领域，有关全产业链逐渐完善，并进一步拓展激光显示、光学设备等细分行业，通过收购、分割融合创建一体化水平。

奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟接受《证券日报》采访时表示，伴随着智能化技术飞速发展，电视机的娱乐特性也更加多元，从原“看听”情景延伸出游戏娱乐、文化教育、操纵等场景;以情景化作核心，电视机持续向大规格更新、产品升级、家装设计更新，来满足用户对电视机个性化需求。将来电视机品牌将持续构建全维度水平，新起场景下的达到将会成为领域发生新增长点。

此外，随着我国市场需求逐步饱和状态，诸多电视机大佬将视野放到了国外市场。前不久，海信视像高新科技助理副总裁伍发明对《证券日报》记者说，海信在全球市场的战略是“大部分在国外”。在今年的海信会再次深入推进国外发展战略，在一些地区攻克难点。TCL、长虹也均表明在今年的将加大国际市场的拓展幅度。

在郭施亮看起来，国产企业抢占市场参加全球化竞争，一方面必须进一步巩固自已的产品优势，进一步提升市场竞争力与创新能力，另一方面必须持续加大产品研发幅度，提升创新精神，以创新推动企业发展趋势，对外开放抢占市场必须打造企业核心技术和产品优势，充分运用个人优势发展壮大，开启国外市场。