为了推动嵌入式厨电的普及，中国度用电器协会联袂国美电器初次推出嵌入式厨电推行补助勾当，国美系全国门店将为勾当的执行卖场。国美昨日(12月29日)公布，该补助勾当将从2016年1月1日正式启动，保持至3月31日。

据悉，保持3个月的补助勾当国美将拿出1000万元由卖场给消费者进行直补，补助额度300元-700元不等。消费者采办5000元(不含5000元)以下的嵌入式厨电产物单台可获补助300元，采办5000元-7000元(不含7000元)嵌入式厨电产物单台可获补助500元，采办7000元以上嵌入式厨电产物单台可获补助700元。

此次介入补助的厨电品牌涵盖了西门子、方太、老板、美的、海尔、卡萨帝、帅康、华帝、万家乐、万和和德意电器共12个品牌167款产物。另外，国美等多家卖场为了撑持本次补助勾当，同时推出消费者采办指定厨电产物6折优惠勾当。

为什么国美和厨电品牌联动要对嵌入式厨电进行消费补助?据悉，比拟其他厨房电器，嵌入式厨电近几年市场增加迅猛，但比拟欧美国度，消费者认知和普及度仍然较低。

据中怡康数据，2015年1-11月，嵌入式厨电(嵌入式电烤箱、嵌入式洗碗机、嵌入式微波炉)的零售额和零售量同比均呈现较着晋升，出格嵌入式洗碗机线下渠道零售额同比增加到达93.6%。来自国美的发卖数据也显示，嵌入式厨电2015年发卖额到达4.2亿，持续三年连结70%以上增加。

固然嵌入式厨电前景可期，但来自gfk的查询拜访陈述显示，中国，只有不到15%的家庭拥有烤箱、蒸箱拥有率也不足3%，截止2011年末也只有2.38%的中国度庭拥有洗碗机。而欧洲60%家庭拥有洗碗机，欧美家庭(嵌入式)烤箱、整箱的拥有率更是跨越85%。

“归根结柢仍是国内消费者对嵌入式厨电的认知度不足”，国美总裁王俊洲认为，嵌入式厨电这种中高端新型产物，要想获得消费者的承认，关头是让消费者可以或许切实体味到嵌入式厨电供给高品质糊口，要为消费者糊口供给更大的价值。分歧的家庭对厨房电器的诉求分歧，尤其是嵌入式厨电这类商品拥有较强的个性化特征，其体验需求必定会高于其他尺度性商品。

今朝，国美力求打造的卖场场景式体验发卖计谋将对嵌入式厨电形成助推力。如今朝已进级为全球体验中间的大中电器中塔店就是国美体验型门店进级的一个样本。

王俊洲暗示，其实消费者并非没有需求，因为对商品不领会所以消费者并不明白其所看到的商品能为糊口带来何种改变。如中塔店还开设了由嵌入式厨电构成的简餐吧，以极低的价钱出售嵌入式厨电烹调的可口美食，既知足了消费者的饮食高频需求，又为消费者展现了嵌入式厨电搭建的全新厨房，更让消费者感触感染到嵌入式厨电对其糊口品质的晋升。经由过程缔造利用型场景发掘家电的适用功能，教育、指导消费者若何去利用家电，以这种置身此中的体验让消费者切实感触感染到新型家电能为其糊口带来的改变，这也是嵌入式厨电走进通俗消费者家庭不成或缺的助推力。

王俊洲还暗示，将来国美会推三大产物群，第一类是小我消费电子，第二类是客堂设备，第三类将环绕厨房电器，除了嵌入式厨电，包括冰箱等家电也可能归在厨房电器里。

中国度用电器协会副理事长徐东生暗示，从今朝的市场环境来看，嵌入式厨电市场已起头启动，成为新的市场增加点。而嵌入式厨房电器市场启动的背后，是中国消费进级带来的市场机缘。消费进级将是家电行业“十三五”最首要的机缘，将为家电行业成长带来无限动力。

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