近年来,在国际贸易摩擦和居民消费疲软的背景下,再加上2009-2012年实施的家电下乡政策,促进了家电产品的快速普及。2013年家电下乡政策退出后,家电消费需求也一路走弱,家电企业成长面临瓶颈。特别是疫情过后,经济环境下行风险进一步抑制了消费者需求,家电企业业绩增长更加困难。
为支持家电市场,继续发挥促进国民经济增长的作用,自2019年以来,对家电消费的政策刺激源源不断地涌现,特别是进入2022年后,国家不断出台多项刺激政策,全国许多地方通过发放优惠券的形式促进家电消费的增长。虽然效果显著,但今年上半年,家电市场规模仍在下降。
根据奥维云网的数据,今年上半年中国家电市场零售额达到3389亿元,同比下降9亿元.3个百分点,虽然有全国消费券加成,但上半年最火的网上推广618也表现不佳。3月至4月,疫情造成的消费物流受阻,也对上半年零售规模产生了一定影响。但从国民经济或家电行业的角度来看,家电消费的刺激需要继续增加。
为此,7月份家电消费的刺激再次加强。近日,国家常务会议要求采取多种措施扩大消费,确定支持绿色智能家电消费的措施。会议指出,扩大消费不仅有利于提高人们的生活水平,还能促进就业、投资和产业升级。以市场为导向,以可持续的方式扩大消费。加快绿色智能家电消费潜力的释放。鼓励有条件的地方给予财政和政策支持,在全国范围内开展家电以旧换新和家电下乡。维护全国统一开放市场,确保公平竞争。支持废旧家电回收利用的发展,提高信息网络、电力等基础设施对家电消费的支持能力。
从语气上看,今年开放的家电下乡政策与2009年开放的政策明显不同。2009年,家电下乡主要由中央财政补贴企业组成,企业再利用用户,形成面向市场和用户的财政补贴刺激链。在财政补贴的背景下,企业迅速将家电渗透到乡镇。今年的农村家电是通过鼓励地方支持和企业促销利润来振兴市场。同时,重点建设家电销售、配送、服务维护、回收网点等系统建设,通过一些地方财政专利资金完成产业链。这意味着在这一轮家电下乡政策中,企业需要发挥主观主动性,在新浪潮中寻找机遇。
方向在哪里?
企业如何发挥作用?在农村家电和双碳目标的背景下,特别提出加快绿色智能家电消费潜力的释放,支持废旧家电回收利用的发展,提高信息网络、电力等基础设施对家电消费的支持能力。需要采取多种措施扩大消费,确定支持绿色智能家电消费的措施。
这意味着,家电参与其中的主要方式在于,建立绿色产业链,从家电回收,到生产销售绿色智能家电,形成闭环。事实上,在近两年,有关部门不断释放绿色、智能的信号下,各大家电厂商也纷纷有所行动,提前布局并做大产业链,以抢占这一轮“家电下乡”“以旧换新”市场新机遇。
2021年,国家发改委等部门联合发布了《关于鼓励家电生产企业开展回收目标责任制行动的通知》海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信等6家企业共申请规范电视、冰箱、空调、洗衣机回收1700万台,约占我国年度报废拆解量的1/5。
以长虹为例,长虹逐步建立了研发设计、采购、制造、销售、回收等全绿色产业链,形成了相对完整的产业生态系统布局,包括上游核心部件供应、终端产品制造、终端废旧家电回收等。
值得注意的是,除了基于政策变化的绿色产业链外,企业布局的主要因素之一是消费者需求的变化。在刚刚结束的618中,家电行业似乎以推高销售为主题,完成了一场坚定发展信心的关键战斗争:在苏宁,场景系列、绿色智能、升级创新成为消费热门词汇,热门套餐销售同比增长257%。
618期间透露的消费偏好是很好的证明。场景、套系、智能、健康展现了需求的动态性和多样性。消费者正在寻找的不仅仅是最近生产和销售的产品,而是具有新价值属性的产品。
商用厨房设备主要有十大类:灶台灶具类设备、面点制作设备、清洁洗消设备、操作台设备、存储置物类设备、保温设备、制冷设备、食品加工设备、厨房排烟设备、其他商用厨房设备。
商用厨房设备:
灶台灶具类设备有:食堂双头大锅灶、单头大锅灶、一大一小双头灶、单头炒灶、单头单尾炒灶、双头单尾炒灶、双头双尾炒灶、五星炒灶、单头蒸灶、双头蒸灶、单门蒸饭车、双门蒸饭车、蒸汽发生器、单头炖汤炉、双头炖汤炉、电磁炉、(二、四、六、八、十头)煲仔炉、煲仔炉、海鲜蒸柜、烤鸡炉、烤猪炉、烤鸭炉、可倾式汤锅、可倾式炒锅、万能蒸烤箱、铁板烧设备、微波炉、油炸炉等。
面点制作设备有:蒸包炉、煮面炉(桶)、烤箱、电饼铛、醒发箱、搅拌机、和面机、压面机、面条机、包子机、馒头机、饺子机、酥皮机、面粉车等。
清洁洗消设备有:单眼水池、双眼水池、三眼水池、各类异形定制水池、餐具消毒柜、刀具消毒柜、碗柜、洗碗机、油水分离器等。
操作台设备有单通打荷台、双通打荷台、单层工作台、双层工作台、三层工作台、工作台冰箱、残污台沙拉操作台、水吧操作台、木案工作台、调料台(车)等。
存储置物类设备有:储物柜、挂墙吊柜、挂墙层架、货架、米面架、收餐车、饼盘车、座台立架、异形工作台等。
保温设备有:保温餐车、保温售饭台、暖碟柜、保温汤桶车、暖饭车、自助餐保温台等。
制冷设备有:冷库、单门冰箱、双门冰箱、四门冰箱、六门冰箱、工作台冰箱、制冰机、饮料展示柜、菜品展示柜、冷饮机等。
食品加工设备有切菜机、洗菜机、去根机、去皮机、切片机、绞肉机、锯骨机、豆浆机、豆腐机、咖啡机等。
厨房排烟设备有排烟风机、油烟净化器、排烟管道、油网烟罩、风机控制箱等。
其他商用厨房设备:传菜梯(升降梯、餐梯)、热水器、开水器、净水器(净水处理设备)、高压花洒龙头、冲地水龙头、食堂污碟输送带、餐厨垃圾处理设备、收残车(台)、收残台、等。